Jugée
sexiste, une publicité sur le nouveau Bercy retirée à Paris
Publié le
23/10/2015 à 13:06
Entièrement rénovée, l'AccorHotels Arena (ex-POPB) a été inaugurée la
semaine passée avec le Tournoi de judo de Paris après deux ans de
travaux. Le groupe hôtelier qui a obtenu le contrat de naming (achat du nom par
une marque) du complexe, a accompagné l'événement avec le lancement d'une
campagne de publicité qui a rapidement été à l'origine d'une polémique sur les
réseaux sociaux.
Dans le métro parisien, on pouvait ainsi découvrir une double affiche avec,
d'un côté la joueuse de tennis russe Victoria Azarenka recroquevillée sur le
court de tennis après sa victoire à l'Open d'Australie 2012, et de l'autre, la
légende: «Le seul lieu où les femmes sont à vos pieds.» Tollé immédiat sur
Facebook. Jugée sexiste, la campagne a été dénoncée et une pétition en ligne a rapidement vu le jour sur
internet.
Le slogan du groupe Accor est d'autant plus incompréhensible qu'aucun
tournoi de tennis féminin ne s'est déroulé ces dernières années dans la salle
inaugurée en grandes pompes par Anne Hidalgo, la maire de Paris. Et la WTA ne
projette pas non plus d'y organiser une compétition à l'avenir. Pourquoi,
alors, faire référence au tennis féminin alors que dans quelques jours,
l'ancien Bercy abritera l'habituel tournoi hommes, le PNB Paribas Masters?
La polémique a vite dépassé le simple brouhaha permanent des réseaux
sociaux. Christophe Najdovski, maire-adjoint de Paris, chargé des transports et
de l'espace public, s'est fendu d'un tweet pour s'étonner de la présence de ces
affiches. Vendredi en fin de matinée, l'adjoint à la mairie de Paris en charge
des sports et du tourisme, Jean-François Martin, a mis un terme à la polémique
en annonçant le retrait pur et simple des affiches dans la capitale, jugeant
cette campagne «regrettable et malheureuse.»
QU'EN PENSEZ-VOUS? RÉAGISSEZ.
